Kasım indirim reklamlarında yeni kurallar: Kampanya görselinde nelere dikkat etmeli?

Kasım, ajanslarda yılın en yoğun banner ayıdır. Aynı hafta içinde onlarca story, yüzlerce boyutta görsel ve her birinin üstünde büyük, kırmızı bir yüzde işareti...

Bu yıl o yüzde işaretinin arkasında yeni bir soru var: "Bu görsel denetimden geçer mi?" Ticaret Bakanlığı, Kasım indirimleri öncesinde kuralları hatırlattı ve ay boyunca indirim reklamlarını tüm mecralarda izleyeceğini açıkladı. Bu kuralların neredeyse hepsi tasarım masasına dokunuyor.

Ne değişti?

Cumhuriyet'in aktardığına göre Bakanlığın öne çıkardığı noktalar şunlar:

• Yürürlük: Güncellenen kurallar 1 Ağustos 2026'da yürürlüğe girdi.
• İndirim öncesi fiyat: Kampanya başlangıcından önceki 10 gün içinde uygulanan en düşük fiyat esas alınmalı.
• Gerçek olmayan indirim: Aslında olmayan bir indirimin reklamı mevzuata aykırı.
• Kampanya tarihleri: Başlangıç ve bitiş tarihinin belirtilmemesi aykırılık sayılıyor.
• Üst üste oranlar: "%70 + %10 + %5" gibi gösterimler, tüketiciyi nihai indirim konusunda yanıltabileceği için denetlenecek.
• Koşullar: Ana vaat ile istisnalar arasındaki uyumsuzluk, kararı etkileyecek koşulların gizlenmesi ya da bu bilgilere ulaşmanın zorlaştırılması ihlal sayılıyor.
• Sadakat programları: Üyelik ve koşullu satış kampanyaları da aynı kurallara tabi.
• Ceza: İhlalin niteliğine göre 99.339 TL ile 39.916.524 TL arasında idari para cezası.

Bu kurallar tasarımı neden ilgilendiriyor?

Çünkü bu maddelerin çoğu bir metin meselesi değil, görünürlük meselesi. Rakamın ne kadar büyük olduğu, tarihin görselde yer alıp almadığı, dipnotun okunup okunamadığı... Hepsi layout'ta verilen kararlar. Yani "metni hukuk kontrol etti" demek artık yetmiyor. Görselin kendisi de kontrol edilmeli.

Kampanya görseli için kontrol listesi

1. Büyük rakamı teyit et. Görsele "%50" yazacaksan, indirim öncesi fiyatın son 10 günün en düşük fiyatı olduğunu markadan yazılı olarak teyit al. Rakamı büyütmeden önce doğrula.
2. Tarihleri görselin içine koy. Başlangıç ve bitiş tarihi yazılmazsa aykırılık sayılıyor. Story'de, banner'da, mağaza içi görselde küçük de olsa okunur bir alan ayır.
3. Üst üste oranları tek orana çevir. "%70 + %10" yerine nihai oranı yaz. %70 indirimin üstüne %10 ek indirim toplamda %73 eder: 100 TL'lik ürün önce 30 TL'ye, sonra 27 TL'ye düşer.
4. Ana vaat ile koşul çelişmesin. Başlıkta "Tüm ürünlerde" deyip dipnotta istisna sıralamak, tam olarak "ana vaat ile istisnalar arasındaki uyumsuzluk" tarifine giriyor.
5. Dipnotu okunur yap. Koşulları gizlemek ya da erişimi zorlaştırmak da ihlal. Açık gri, minicik bir dipnot tasarımda temiz görünür ama risklidir. Kontrastı ve boyutu telefonda test et.
6. Koşullu kampanyaları unutma. "Üyelere özel", "sepette ek indirim" gibi kurgular da aynı kurallara tabi. Bu görsellerde de tarih ve koşul görünür olmalı.

Asıl fırsat: Dürüst indirim daha iyi tasarlanır

Yıllardır indirim görsellerinde aynı refleksi görüyorum: En büyük rakamı en büyük puntoyla yaz. Ama en büyük rakam her zaman en iyi kanca değildir.

Tüketicinin asıl merak ettiği şey yüzde değil, ödeyeceği para. "%73" yerine "27 TL" yazmak çoğu zaman daha net, daha güven veren ve hesap yaptırmayan bir mesajdır. Yeni kurallar bu sade yaklaşımı zorunlu hâle getiriyor. Bence bu, Kasım görsellerini daha iyi hâle getirecek bir değişiklik.

Sonuç

Bu Kasım kampanya görsellerinde üç şeyi birlikte düşün: gerçek rakam, görünür tarih ve okunur koşul. Bu üçü yerindeyse hem denetimden geçersin hem de tüketicinin güvenini kazanırsın.

Bu yazı hukuki danışmanlık değildir. Kampanya metnini ve görselini yayına almadan önce markanın hukuk ekibiyle teyit et.

Kaynaklar

1. Cumhuriyet: İndirimli satış reklamlarında kurallar değişti (30 Ekim 2026)